QQ音乐：故宫“古画会唱歌”背后的那些事
上周一，紫禁城发生了个事儿，由故宫博物院与 QQ 音乐、腾讯 Next Idea 共同举办的“古画会唱歌”音乐分享会在故宫·建福宫举行。
晚秋的故宫，明月当头照。当有着近600年历史的故宫演绎着一场现代流行音乐时，很难想象，这古典和流行的碰撞竟然可以用这样的方式呈现。毫无疑问，现代音乐开始与厚重的历史嫁接彰显出人类对美的孜孜以求，也注定了这是一场具有特别历史意义的音画盛宴。
据了解，今年故宫宣布不再举行大规模庆典仪式，此时此刻“古画会唱歌”音乐分享会的举办显得意味深长…
1. 为了首个音画文创项目，故宫和 QQ 音乐都做了点什么？
近几年来，故宫一直在谋求亲民化和生活化，将意蕴丰厚的传统文化，用年轻人喜闻乐见的形式展现出来；而 QQ 也一直尝试在用年轻人喜欢的方式与其沟通，从多元、有趣、创新的角度传承和颂扬中国传统文化。
此次创新的文创项目，故宫首次开放《千里江山图》《清明上河图》《韩熙载夜宴图》等十一幅典藏“传世名作”，助力创新音乐大赛。QQ 音乐作为首个举办文化创新音乐大赛的音乐平台，用年轻人喜欢的方式与其互动。
汇聚故宫古画这样的 IP 巨作打造精神盛宴，无疑吸引了不少年轻人的注意力，大赛开启仅一个月就收到500余首高质量的原创音乐作品，吸引了400多万人次在 QQ 音乐上为这些作品投票。
2. 为吸引关注度，都做了哪些事情？
在新媒体时代，粉丝经济影响力庞大，所以在此次与故宫的合作中，QQ 音乐紧紧围绕18岁的天才少年王希孟的传世名著《千里山河图》以及同为十八岁的偶像易烊千玺跨越时空的对话作为核心创意点进行延展，利用自身优势很好的带动了文化营销。
点击查看案例详情 ：千年后，易烊千玺把《千里江山图》唱成歌
这样一副宏大的古画如何用现代音乐展现呢？大赛用一则预热视频的播出率先刷爆互联网。视频中揭晓了本次大赛主题曲的词曲主创：一位是有“词圣”美誉的方文山；一位是华语流行音乐教父张亚东。预热视频的最后用一位的少年背影给互联网留下悬念：谁会是“古画会唱歌”音乐创新大赛主题曲的演唱者？
为适应新媒体更加碎片化、场景化、社交化的传播，这首《丹青千里》还定制了 H5。为了凸显原画宏伟场景，尽最大复原古画的雄厚性，最终选定古画中几个代表性的场景融入创作，在 MV 中生动还原“客堂淸话”、“水车磨粮”、“鹰峰争翠”、“雨霁归帆”、“长桥卧波”等六景，完美实现了用音乐听见千年古画创意初衷。
MV 通过美术加工的方式配上易烊千玺的歌声，将山水情绿幻化成符，年少豪情落笔成志的情怀连同中国传统文化一起传递给了时代年轻人。高质量的内容总会引起共鸣，整个H5在全网的播放量达到了3700万人次之多，同样其话题口碑也迅速刷爆互联网。
凭借着 QQ 音乐平台的文化促成，成功将600岁的故宫与十八岁的当红偶像通过时空牵手，易烊千玺成为故宫首度在微博主动@的偶像明星，故宫史上最火爆微博也由此诞生。“古画会唱歌”、“易烊千玺乐绘丹青千里”两个话题阅读量累计高达5.5亿人次，分别占据微博话题榜第四和第五名。
“古画会唱歌”话题总阅读量达5.5亿
当《古画会唱歌》的新声音与传统文化激情碰撞，制造全新的音乐体验与文化体验，也进一步引爆了事件传播。
3. 如何以开放之姿 真正做到海纳百川？
作为中国传统文化的最高艺术殿堂,故宫博物院藏尽五千年中华文化史上的奇珍异宝，不仅是艺术的集大成者也是艺术家精神领域的“能量扭曲场”。这样的精神文化瑰宝，伴随着故宫建院 90 周年大庆之时，故宫博物院院长单霁翔宣布“开放”得以被更多大众所知。
本次活动，故宫博物院除了开放十一幅传世古画为音乐人唱作，更是邀请优秀选手进入故宫，开放数处不曾对外开放的区域供选手进行参观学习及感悟，同时由故宫书画院的老师解读参赛的每一幅古画，让选手们更深入地了解古画意蕴。故宫在此次文创项目中以其文化分享及资源共享的大度方式，身体力行的去传递“开放”信号。
不仅如此，作为活动最后收官之作的音乐分享会也是刷爆人们对于创意的底限。故宫博物院、QQ 音乐和腾讯 Next Idea 将故宫——这个中国历史最悠久的舞台，交给原创音乐人们尽情展现，为所有热爱音乐的人，打造一场纯粹的音乐分享会。当晚，选手们用各具特色的表演形式对名画进行了全新演绎，“超然境界、人间情感、盛世意韵” 3个篇章为观众带来了别具一格的声画盛宴。
用户的积极参与印证着传统文化的魅力是超乎想象的，QQ 音乐作为平台，为用户提供了一个舞台，实现传统文化与年轻人的连接。
在音乐分享会的最后，故宫博物院、QQ 音乐和腾讯 Next Idea 共同发布了全球首张博物馆和用户共创的音乐专辑《古画会唱歌》，专辑共收录14首歌曲，除易烊千玺演绎的大赛主题曲《丹青千里》、胡彦斌的《画中城》和霍尊的《韩熙载夜宴图》外，还收录了11首优秀参赛选手的音乐作品。目前该专辑内歌曲播放量累计已近6500万。
作为合作方，QQ 音乐在自身的首个创新文创项目中充分发挥了自身音乐生态的优势，联动用户和故宫博物院，将现代年轻人的创造力和更多优秀的传统文化资源连接起来，同时用创新的形式、丰富的媒介载体与渠道推广传播，打通赛事在社会不同圈层的影响，真正让千年古画会“唱歌”。