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记得有一次买牛奶,因为看到某品牌一直在打广告,也想买一箱试试看。于是我上网看了一下,刚好商家在搞活动:(24盒装)买一箱89元,买两箱129元。
我心想:买一箱是89元,买两箱只要129元,这相当于第二箱只要40元,就是白赚了49元呀。于是我果断下单买了两箱。
搞活动的牛奶很多保质期都不是最新的,我也并不是那种每天都要喝牛奶的人,都是断断续续的喝,刚开始也没太注意保质期。结果第一箱喝完了,第二箱有一大半都过了保质期,只能很可惜的扔掉了。
大家是否也有过类似这样的经历?刚开始只是想花一些钱买自己想要的东西,结果一不小心掉入商家设置的“陷阱”,让我们比预想的要花更多的钱,却还感觉自己赚到了。为什么会这样呢?
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这次实验的结果是:选择电子版(16人),选择印刷版(0人),选择印刷版加电子版套餐(84人)。
咋一看是不是以为自己看错了?单独印刷版和印刷版加电子版套餐都是125美元,那么单独印刷版根本就不会有人选择,为什么还要把它加入到选择方案里面呢?这难道不是多此一举吗?
为了印证这一想法是否正确,Dan Ariely决定把单独印刷版这一无人问津的选项去掉,再进行一次实验。
这次实验只剩两种选择:电子版59美元,印刷版加电子版套餐125美元。参与实验的100名学生还会做出跟上次一样的选择吗?
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大家回想一下上边的例子:我刚开始明明只是想买一箱牛奶,可是在对比了价格后发现买两箱更划算,于是花更多的钱买了两箱牛奶;在没有单独印刷版这个选项时,大多数学生明明更愿意选择单独电子版,可是当加入了单独印刷版后,大多数人却选择了价格更贵的印刷版加电子版套餐。
事实上,多数人只有到了具体情境才知道自己真正想要的是什么。例如,你想买一台冰箱,一直纠结买哪一款,直到看到其中有一款正在打折促销,你才终于确定下来;你想买一支口红,对比了很多色号都没有定下来,直到有一天你看到李佳琪涂了某个色号,看起来很惊艳,你才最终做了决定。
那些聪明的营销者们实在是太了解消费者了!他们知道让消费者自己做决定很难,于是巧妙地加入“诱饵”,表面上是消费者做了一个更优质的选择,实际上相当于是营销者在暗中替消费者做了决定,这种通过“诱饵”的方式引导消费,是我们生活中经常都能遇到的。
好的一面是,如果我们刚好需要而且也在能力范围内,那不失为一种省钱的方案!但如果我们并不需要或者超出了我们的能力范围,那千万不要犹豫,果断放弃掉吧!
所以大家明白了吗,要打破价格“诱饵”的怪圈,关键是要选择适合自己的!拒绝盲从!
作者:南七格
(封面图片来源花瓣网)
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南七格
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