以下文章来源于首席数据科学家 ,作者NK冬至
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大家好,我是宝器!
之前有提过AARRR、AIPL等用户增长模型。今天分享一下阿里品牌数据银行中,关于用户增长的核心模型:AIPL。该模型的关键意义,在于将原本难以量化的消费者资产进行了量化。
A(Awereness):品牌认知人群。表示用户对品牌刚刚建立认知,了解到有这个品牌、是干啥用的,是消费者相对被动与品牌建立的接触
I(Interest):品牌兴趣人群。表示用户对这个品牌在有一定兴趣,存在着一定的购买的想法,是消费者主动与品牌建立的接触
P(purchase):品牌购买人群。表示用户已经购买过该品牌,使用过了该品牌的产品或服务
L(Loyalty):品牌忠诚人群。表示用户对该品牌非常认同,愿意多次购买,或者愿意将该品牌推荐给自己的亲朋好友
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