作者:
乔纳·伯杰 (Jonah Berger)
出版社: 电子工业出版社
副标题: 让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵
原作名: Contagious: Why Things Catch On
译者: 刘生敏 / 廖建桥
出版年: 2014-1-1
页数: 242
定价: CNY 48.00
装帧: 平装
ISBN: 9787121210204
出版社: 电子工业出版社
副标题: 让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵
原作名: Contagious: Why Things Catch On
译者: 刘生敏 / 廖建桥
出版年: 2014-1-1
页数: 242
定价: CNY 48.00
装帧: 平装
ISBN: 9787121210204
内容简介 · · · · · ·
《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》内容简介：是什么让事物变得流行？从买轿车、买衣服、吃三明治，到给孩子取名字，你是否知道为什么某些产品会大卖，某些故事被人们口口相传，某些电子邮件更易被转发，或者某些视频链接被疯狂地点击，某些谣言更具传播力，某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密，并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。
无论你是大公司的管理者，还是努力提高公司知名度的小企业主，无论你是官员或政客，还是非营利性组织的工作者，只要你想传递信息，就请翻翻《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳•伯杰通过多年的调查和实验研究，将在《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一...
疯传的创作者
· · · · · ·
![[美] 乔纳·伯杰](https://img1.doubanio.com/cuphead/elessar-static/pics/personage-default-medium.png)
作者简介 · · · · · ·
乔纳•伯杰（Jonah Berger），现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球顶级学术刊物上发表了大量关于营销学的文章，另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《科学》、《哈佛商业评论》、《连线》、《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报杂志》评为年度最佳新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”（Iron Prof.）称号。他目前居住在美国宾夕法尼亚州的费城市。
目录 · · · · · ·
前言
Introduction：Why Things Catch On
为什么产品、思想、行为能够流行 / 04
社会传播 / 08
如何进行口碑传播 / 11
是不是某些事件本身就具备口头传播价值 / 17
· · · · · · (更多)
Introduction：Why Things Catch On
为什么产品、思想、行为能够流行 / 04
社会传播 / 08
如何进行口碑传播 / 11
是不是某些事件本身就具备口头传播价值 / 17
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silence
《疯传》的20个案例解析全在这里了
这篇书评可能有关键情节透露
本文总结了疯传里的20个案例故事。未经授权请勿转载。 01 汤姆的研磨机 汤姆.狄克逊毕业于美国盐湖城杨百翰大学工程学专业。毕业后，工作难找。他喜欢做面包，为了发挥自己的特长，他注意到用于打磨面粉的磨床都不便宜，他发挥自己的工程学特长，用一个10美元的真空马达制作了... (展开)
百斤大老鼠
电子工业出版社2016版
疯传六原则是怎样的？
这篇书评可能有关键情节透露
疯传六原则：社交货币，诱因，公开性，实用价值和故事。 （情绪，联结的思维习惯，模仿和从众，生动的故事，有用性） 标价100美元的费城牛肉芝士三明治，因奇特的价格，独特的口感，以及当地人经常吃三明治的习惯，而流行。 口口相传：可靠，针对性强，利于锁定客户。多寄一本... (展开)
江南的故事酒馆
电子工业出版社2016版
如何让你的产品和文章刷爆朋友圈
这篇书评可能有关键情节透露
亲爱的酒友： 你好。 之前已经写信告诉过你我现在在书店上班。从去书店上班的第一天开始，我就在留意自己感兴趣的书。毕竟，这份工作工资很低，所以我必须充份利用这个平台所能提供的资源，否则就亏大了。那么书店到底能给我提供哪些资源呢？答案有两个：书店的书以及来逛书店... (展开)
五分
传播的实用干货但是刘生敏廖建桥翻译烂到海枯石烂
这本书火车一个来回读完，广告和策划人的干货很多。 但是！！！ 刘生敏廖建桥 你们两个人的翻译烂到渣渣了好不？ 渣渣的体现就是，从开头铺面而来的读不懂的中文！！！ 一直持续到结尾！！！ 中间无数品牌名被直译！！！ 你是用了多少垃圾翻译软件？ 第一次有了一种读不懂...
(展开)
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| 就是讲了张图，非得写那么多 | 来自大宇宙 | 1 回应 | 2021-08-10 15:38:22 |
| 买了，还没有看 | 来自开心哲哲纸 | 1 回应 | 2020-07-19 22:25:17 |
| 14年版，16年版哪一版翻译的比较好？大陆哪里能买... | 来自风魔九伯 | 2020-01-07 00:42:57 | |
| 让一切事物疯传的STEPPS的六个原则：社交货币、诱... | 来自知蹊 | 2019-01-05 21:47:39 |
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feed: rss 2.0
55 有用 sweetxiao 2014-10-15 08:19:04
翻译太烂
5 有用 笑望江湖 2019-03-01 15:01:45
美国版炒作手册，但写的很一般，文笔平庸，思路肤浅，论据都很牵强，很难相信这居然是沃顿商学院的教授？书中无数实例都是美国日常生活的琐事，车轱辘话来回说，对中国市场营销毫无价值！事实上，我们中国人被公认为跟犹太人一样精于商业，在“炒作、推销”方面颇具天赋，无师自通型，中国近年来的“病毒式营销”风生水起（甚至到了无孔不入的讨厌地步），相比之下。美国佬在此书中夸张炫耀的那些自作聪明的商业小伎俩就显得极其拙... 美国版炒作手册，但写的很一般，文笔平庸，思路肤浅，论据都很牵强，很难相信这居然是沃顿商学院的教授？书中无数实例都是美国日常生活的琐事，车轱辘话来回说，对中国市场营销毫无价值！事实上，我们中国人被公认为跟犹太人一样精于商业，在“炒作、推销”方面颇具天赋，无师自通型，中国近年来的“病毒式营销”风生水起（甚至到了无孔不入的讨厌地步），相比之下。美国佬在此书中夸张炫耀的那些自作聪明的商业小伎俩就显得极其拙劣笨拙了（中国经销商如果学这本书早破产了）。PS：劣质的译文也严重影响了可读性 (展开)
73 有用 warfalcon 2014-03-25 20:42:59
对这本书有些兴趣，花时间读了几遍，作者在分析了数以万计的信息、思考和产品之后，归纳了提高传播力的六个原则。分别是社交货币、诱因、情绪、实用价值和故事。只要具备这六个因素，就可以让你的产品、思想、行为像病毒一样扩展。这六个原则并不需要平均，如果其中一个原则太小，可以增加原一个原则进行弥补。 客观来说这本书没有引爆点和粘住写得好，观点缺少新意，很多都是传播学的常识，里面一些案例和数据分析不错，六个因... 对这本书有些兴趣，花时间读了几遍，作者在分析了数以万计的信息、思考和产品之后，归纳了提高传播力的六个原则。分别是社交货币、诱因、情绪、实用价值和故事。只要具备这六个因素，就可以让你的产品、思想、行为像病毒一样扩展。这六个原则并不需要平均，如果其中一个原则太小，可以增加原一个原则进行弥补。 客观来说这本书没有引爆点和粘住写得好，观点缺少新意，很多都是传播学的常识，里面一些案例和数据分析不错，六个因素中有些内容是重合的，另外这本书的翻译有些问题，很多地方读得有些生硬，层次结构感不强。 (展开)
7 有用 一默 2017-07-12 09:19:27
读目录和网友的总结就够了。看了30%就看不下去了。
4 有用 ❤亲爱的同类 2015-06-09 10:34:33
书籍有个功能就是帮助忙碌的你把零散的思维进行分类整理。这本书也是如此。
0 有用 葡萄酒朱莉 2024-04-21 21:48:12 上海
看过书了，值得看第二遍
0 有用 板野友美女朋友 2024-04-17 15:06:29 广东
美国人写书实在废话连篇。
0 有用 楚天阔 2024-04-07 21:01:57 湖南
文字太啰嗦了，真正游泳的信息可能只有10%，想要让你的产品、思想、行为像病毒一样传播，有以下几个方面可以做：1. 让你的产品成为人们的一种社交货币。2. 将你的产品和某种常见事物联系起来，生成诱因。3. 调动受众的情绪（好坏都可），增加有感染力的内容。4. 公共性，有公共价值或者议题，被人讨论。5. 实用价值，产品真的有用。6. 通过故事讲述产品思想。说白了，人们倾向于分享他们所见到的能对自己有益... 文字太啰嗦了，真正游泳的信息可能只有10%，想要让你的产品、思想、行为像病毒一样传播，有以下几个方面可以做：1. 让你的产品成为人们的一种社交货币。2. 将你的产品和某种常见事物联系起来，生成诱因。3. 调动受众的情绪（好坏都可），增加有感染力的内容。4. 公共性，有公共价值或者议题，被人讨论。5. 实用价值，产品真的有用。6. 通过故事讲述产品思想。说白了，人们倾向于分享他们所见到的能对自己有益的事物。 (展开)
0 有用 黄彬 2024-03-08 15:27:28 浙江
总结得还不错，但并没有太多新意。
0 有用 未央 2024-03-02 19:26:08 上海
一般，不建议读。