底图为水晶石代表作品之一:
2010上海世博中国馆电子动态版《清明上河图》
“2019年是过去十年里最差的一年,却是未来十年最好的一年”,相信许多人对这句流行语并不陌生,这不一定真实,却一定程度上反映出人们的焦虑与危机感。
2020年伊始,一场席卷全球的黑天鹅事件,给全球资本市场、产业结构造成了巨大的冲击,在全球经济一体化的当下,每个企业都是全球价值链上重要环节,牵一发而动全身,独善其身几乎不可能。
此刻,企业必须根据自身的实际情况及时敏捷调整,优化甚至重组资源配置和业务方向,实现破局。
破局的关键在于创新。除开垄断与寡头型企业,大多数企业面临着同质化竞争不断加剧的局面,这似乎必然导致产品与服务的竞争演变为价格之间的竞争,真是这样吗?
横梗于通往企业创新之路的几大鸿沟:企业的产品是否真实匹配客户实际需求?所提供的服务是否满足甚至超出客户的体验预期?反观企业内部,组织愿景与员工实践是否一致?技术与市场之间是否因脱节导致协同低效?创新的这“四大鸿沟”,任何企业在发展的不同阶段都会面临。
水晶石数字科技,作为2008北京奥运会、2010上海世博会等国际重大活动的数字图像服务商,致力于用数字视频、互动体验和品牌空间设计,帮助客户在产品演示、发布会,网站,和企业展厅等线下及线上场景,打造令人难忘的数字视觉沟通体验,提升品牌吸引力。
面对突发的不确定,水晶石上海迅速反应,与high创联手创新实战营,运用设计思维针对“四大鸿沟”进行全局战略分析和系统业务梳理项目,探索业务发展第二曲线,创新升级。
水晶石Xhigh创创新实战现场
运用设计思维,跨越创新鸿沟。
创新实战营前期调研阶段,high创顾问团队与水晶石一同分析企业创新基础,与关键决策人及项目核心参与人员进行多轮深度访谈,了解用户本质需求,企业自身特质与市场竞争情况。
设计阶段,high创的创新顾问,结合前期调研结果,对水晶石发展现状进行了“诊断”,从而根据诊断结果针对性的对实战营项目进行整体规划与设计。
在实战营执行阶段,协同组织内部核心部门的骨干成员协同共创,打破组织间的“墙”,针对疫情下面临的最实际的业务难题,跨部门,跨职能的伙伴们协同共创,探索新的创新机会点。在高效协同的场域中,以设计思维为核心方法论结合实际业务挑战,找到创新策略方向,并把策略变为创意。最终目的在于培育创新DNA,将设计思维与水晶石原有创意方法体系融合,搭建出属于水晶石品牌的创新体系。
从现在到未来,“人”的逻辑是设计思维的底层逻辑。high创创始人李欣宇认为: “设计思维是设计驱动式创新的底层系统,是一种以人为本的创新方法论,打造有差异化且富含意义的产品、服务与品牌,才能跨越创新的鸿沟。”
high创在前期项目研究访谈与实施过程里发现,几乎所有的问题都是因人而起,最终解决方案也都落脚于人,因此站在客户/用户的视角探索创新是重中之重,运用5W1H法完成战略要素演化,实现创新及转型战略规划。
底层逻辑需要底层能力。掌握了设计思维的流程与将其运用于真实问题解决上仍然相去甚远。
如何洞察客户需求?如何提炼洞察?如何设计用户旅程?如何打造触动客户/用户的体验?如何快速测试和迭代创新概念,并最终落地实现?...
创新需要心法也需要能力。在水晶石创新实战营过程中,我们将“二心四力”融入到创新实战营项目的不同阶段,针对于五大创新项目进行创新实战。
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在项目实施阶段,high创团队带领各个项目小组演练,从激发认识性与同理性好奇心开始,逐步打开参与者们的思维,在创新的空间与心理场域联合作用下,渐渐学会同理客户与客户的客户即用户,以教练的方式导入用研技巧并即刻开展实操。
参与人员运用设计思维用户洞察与系统思考等实战工具,通过客户与用户需求的双向探索,找到为客户服务的创新机会点,基于此展开设计与递交,激发创想力,以及原型测试阶段的敏捷行动力,设计思维最终生根开花。
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以终为始,创新实战营的结束,不是创新的终点而是新的起点。创新实战营之后,水晶石上海团队进行了系统复盘,并进行了战略调整,把原有的设计链向上游延伸,在本身很强的设计执行能力上开始构筑设计策略与用户体验能力,在不确定的市场环境中,正在构筑起组织强大的竞争壁垒。
high创认为,设计思维在一个组织当中内化的越好,其蕴含的价值将愈发凸显,为组织带来可持续增长的动力越强,在VUCA时代,敏捷、从容的面对挑战。
参与者心声
“从来没有这种体验,从开始的拘谨羞涩到渐入佳境火力全开,到最后的花式汇报嗨翻全场,意犹未尽回味良久,太多“心动时刻”,当下仍是“心意暖暖”,多年后一定还会“心心念念”。经历了这次的设计思维旅程,让我发现每个人都有创意,只要用适当的方式就可以被激活,希望大家都能将所学的工具方法灵活运用于日后的项目。”
刘路
水晶石上海总经理
“当我意识到这是一次类似“设计冲刺”的训练时,我是很期待的,三天过后发现high创的“二心四力”很接地气,引发了我一些思考。近年来我能清晰地感受到我们时代的中国越来越踏实了,越来越多的客户都已在看到结果之前多思考,集思广益,以求项目增值和可持续发展。”
水晶石上海学员代表
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